مفهوم التسويق

مفهوم التسويق

إن مفهوم التسويق أخذ يتبلور بشكل تدريجي تزامنا مع المراحل التي مر بها، والتعريفات التي وردت بشأنه، ورغم تعدد وتباين التعاريف الخاصة بالتسويق إلا أنها تتفق في نقطة واحدة تتمثل في توصيل السلع والخدمات من المنتج إلى المستهلك .

من حيث المصطلح نجد أن: " التسويق كلمة مشتقة من مصطلح لاتيني mercatus وتعني السوق أو من كلمة mercari وتعني المتجرة "[1]

من حيث المفهوم يمكن القول أن التسويق يعبر عن ذلك النشاط الهادف إلى تحديد حاجات رغبات وأذواق المستهلكين والعمل على إشباعها عن طريق تقديم سلع أو خدمات تدر ربحا مقبولا للمؤسسات المعنية ولآجال طويلة مع الإعتبار الدائم لإمكانات الشراء لدى المستهلكين المستهدفين في مختلف الأسواق . [2]

فيما يلي أهم التعريفات التي خص بها التسويق:

v عرفت الجمعية الأمريكية للتسويق سنة 1960 هذا النشاط على أنه: " هو ذلك الجزء من أنشطة المشروع الذي يوجه السلع والخدمات من المنتج إلى المستهلك النهائي أو المشتري الصناعي " .[3]

v وقد عرفه كوتلار بأنه: " نظام اجتماعي وإقتصادي يمكن من خلاله إشباع حاجات الأفراد والجماعات عن طريق تبادل المنتجات وما يشابهها من قيمة مع الآخرين " .[4]

[1] عبد السلام أبو قحف، أساسيات التسويق، دار الجامعة الجديدة للنشر، الإسكندرية، 2002، ص(49).

[2] عيسى إسماعيل، إستخدام النمذجة في معالجة المشاكل التسويقية في مؤسسة صيدال، رسالة ماجستير، جامعة المدية، 2007-2008 ص(03).

[3] محمد السعيد عبد الفتاح، التسويق، الطبعة الخامسة، المكتب العربي الحديث، الإسكندرية، 1995، ص(23).

[4]Philip Kotler et Bernard Dubois , marketing , 10^èmeédition , Paris:public.Union , 2000 , p(40) .

» مفهوم الادراه الاستراتيجيه
» مفهوم إدارة الجودة الشاملة
» بحث حول التسويق الالكتروني
» مفهوم التقارير المالية
» نموذج خطة التسويق